Кузнецький, 14: де зародилася радянська мода і як кілька людей змогли одягнути всю країну.

22




Мода часів радянської влади неймовірно захоплююча тема, яка лише на перший погляд може здатися нудною. Уявити собі більш цікавий період в історії вітчизняної легкої промисловості просто неможливо. Неймовірно, але якимось дивом в роки, коли в країні нічого не було, лише кілька чоловік зуміли надати величезний вплив на вигляд радянських жінок.

Кожну другу неділю червня, в Росії святкується день працівників легкої промисловості. Це досить молодий свято, який веде свою історію ще з часів Радянського Союзу. Втім, народження радянської фешн-індустрії сталося майже на півстоліття раніше ухвалення закону про запровадження свята працівників даної галузі, а саме в 1944 році. Тоді Сталіним був підписаний наказ про створення Загальносоюзного Будинку Моделей Одягу.

У країні йшла війна, але з попелу напівзруйнованого держави якимось дивом виникло легендарне 5-поверхова будівля на Кузнецькому мосту. Звичайно, цього закладу вже немає і в помині. Більшість людей і не знає, що колись воно існувало. А між тим, цей будинок мав величезне значення в житті радянських людей і легкої промисловості в цілому.

Кузнецкий, 14: где зародилась советская мода и как несколько человек смогли одеть всю страну

П’ять рублів за вхід у будівлю під номером 14 готові були віддати сотні жінок, адже саме там вони могли побачити одяг, якої ніде більше не було. Демонстрація нових моделей йшла п’ять днів у тиждень і кожен раз збирала аншлаг. Побачити, як це виглядало (та й подивитися на ОДМО) в ті далекі часи, Ви можете в старому радянському фільмі «Дівчина без адреси».

Нові фарби, дивовижний крій і вражаючі поєднання. Це все було ніби з іншої реальності, адже магазини тоді були наповнені зовсім іншим одягом, яка шилася, спираючись на суворі Гости, не мала ніякого різноманіття.

Розквіт будинку моди припав на той час, коли в ньому з’явився ніхто інший, як В’ячеслав Зайцев. Скромний художній керівник з невисоким окладом був самим затребуваним людиною серед перших дам країни. У нього одягалися зірки естради і, що куди важливіше, дружини чиновників.

Кузнецкий, 14: где зародилась советская мода и как несколько человек смогли одеть всю страну

Влада дуже дорожила діамантом вітчизняної фешн-індустрії. Ім’я радянського метра знали в багатьох західних країнах, але побачити його нікому не доводилося аж до 80-х років. Саме тоді, вже покинувши ОДМО, Зайцев у віці 48 років вперше побував за кордоном.

Кузнецкий, 14: где зародилась советская мода и как несколько человек смогли одеть всю страну

Але якщо ім’я Зайцева сьогодні відомо не менше, ніж тоді, то про Олександра Игманде часто несправедливо забувають, адже саме його Захід знав як «російського Кардена». Игманд не просто був обдарованою людиною, але і зробив сильний вплив на стиль Брежнєва. До речі, це його ідея була поставити на правителя темні окуляри, раніше жоден чиновник СРСР в них не ходив. І ось Брежнєв під чуйним керівництвом Олександра прославився як справжній модник.

У той час як перші особи країни та їх дружини користувалися творіннями дизайнерів, простим людям доводилося задовольнятися тим мізерним асортиментом, що пропонували фабрики. Втім, скоро ОДМО стало впливати і на масове виробництво, висилаючи на фабрики свої замальовки. Звичайно, часто у відповідь приходили відповіді «таке ми зшити не зможемо», «ні тканини», «таких гудзиків немає», «таку деталь не зшиємо», «поміняйте, перемалюють, змініть, замініть…»

Кузнецкий, 14: где зародилась советская мода и как несколько человек смогли одеть всю страну

Однак спільними зусиллями художники і кравці ОДМО з блиском справлялися зі створенням колекцій для 300(!!!) підприємств по всьому Радянському Союзу. Крім того, інший раз їм доводилося проводити навчальну роботу з закрійникам та швачками.

І хоч речі, які надходили в міські універмаги, сильно відрізнялися від моделей в ОДМО, тим не менше, ситуація стала кардинально мінятися. Жінки стали носити штани в повсякденному житті, а це неймовірне досягнення по тим часам.

Раніше жінка могла з’явитися в брюках хіба що в поході або під час занять певними видами спорту, а інакше її б затаврували, визнавши «чоловічий» наряд плювком у бік радянського суспільства. Дикість, чи не так? На щастя, це залишилося далеко позаду.

Кузнецкий, 14: где зародилась советская мода и как несколько человек смогли одеть всю страну

У середині 60-х багатошаровість увійшла в моду, на прилавках з’явилися перші туфлі на шпильках і на платформі. Замість квітчастих халатів жінки стали носити спідниці-годе і трапецієвидні сукні, а також трикотажні водолазки. І все це завдяки величезній кількості модельєрів з ОДМО, чиї імена сьогодні здебільшого нікому не відомі.

На початку 80-х В’ячеслав Зайцев пішов у вільне плавання, і саме тоді почалося поступове падіння найбільшого Будинку Моди в нашій країні. На початку 2000-х будівлю пішло з молотка. Це був фінал величезною глави в історії вітчизняної моди, яка подарувала жінкам новий стиль і відкрила їм брючні костюми, високі підбори і облягаючі наряди.