Ми всі чули ці жарти. Міленіали слабовільні. Покоління X вже видихлося. Бумери не можуть користуватися телефоном. Ці ярлики зручні. Вони дозволяють класифікувати людей, не вступаючи з ними в діалог. Але зручність рідко буває точною. Особливо коли йдеться про покоління, народжене у період з 1946 по 1964 рік.
У міру того, як ця численна когорта досягає 65 років, міфи про неї не просто зникають. Вони видозмінюються. Ми вважаємо, що їх відірвано від реальності. Ми вважаємо, що вони марні. Ми вважаємо, що вони невидимі.
Ніщо з цього відповідає дійсності.
Реальність старіння для бебі-бумерів набагато складніша. Нею рухає фінансова потреба. Нею рухає бажання залишатися затребуваними. І нею рухає глибока, що часто не береться до уваги, відданість майбутньому.
Ось п’ять поширених стереотипів про бебі-бумери, що розсипаються під пильною увагою. Почнемо з найболючішого для молоді.
Їм немає діла до молодих поколінь
Молоді люди часто вважають, що літні егоїстичні. Логіка проста. У старших уже все у житті влаштовано. У молодих – ні. Отже, старшим немає до проблем нового покоління.
Це фундаментальне нерозуміння того, хто такі бебі-бумери.
Це покоління досягло повноліття в одні з найбурхливіших років у сучасній історії. Рух за громадянські права. Війна у В’єтнамі. Екологічний пробудження. Вони рано засвоїли, що політична активність має значення. Вони зрозуміли, що соціальні структури можна зруйнувати та перебудувати.
Отже, вони не усунуті від справ. Вони гіперзалучені.
Якщо подивитися на їх фокус уваги, то він спрямований не на власний комфорт. Він спрямований на благополуччя майбутнього. Це включає освіту. Це включає професійну підготовку. Це включає реформу охорони здоров’я. Це включає політичні зміни.
«Оскільки багато з них ще є десятиліття життя, вони, зазвичай, дуже зацікавлені у майбутньому, можливо, навіть більше, ніж попередні покоління».
Чому вони мають перестати піклуватися зараз? У них більше часу у запасі, ніж у будь-якого попереднього покоління. Вони будують світ, у якому житимуть самі. Вони борються за мир, який успадкують їхні онуки. Говорити, що їм немає справи, значить ігнорувати всю їхню політичну та соціальну історію.
Походження назви
Перш ніж йти далі, давайте уточнимо, про кого саме йдеться. Термін «бебі-бумер» стосується різкого стрибка народжуваності після Другої світової війни.
Лише у Сполучених Штатах це покоління становить приблизно 25% від загальної кількості населення. Це одна з чотирьох людей. Вони не є нішевою групою. Вони демографічний хребет країни. Ігнорувати їх статистично неможливо.
Вони просто хочуть на пенсію
Поп-культурі подобається образ пенсіонера. Гольф-клуби. Вудлища для риболовлі. Тиха веранда. Життя в неробстві.
Для бебі-бумерів це значною мірою фантазія.
Попередні покоління залишали роботу, досягаючи офіційного пенсійного віку. Їх часто “просили” піти. Їхні пенсії були гарантовані. Їхні заощадження були надійними.
У бебі-бумерів немає такої розкоші.
Економічний спад на початку 21 століття змінив усі. Пенсійні заощадження було знищено. Соціальну мережу безпеки було розрізано. Необхідність – потужний мотиватор. Більшість бумерів не хочуть повністю йти з роботи. Вони хочуть продовжувати працювати.
Але справа не лише у грошах. Йдеться про психічне здоров’я. Йдеться про ідентичність.
Серед бумерів існує характерне бажання «залишитися молодим». Це означає ігнорувати вік. Це означає зберігати розумову гостроту. Це означає залишатися пов’язаним із продуктивністю. Це означає відмовлятися від витіснення на узбіччя суспільства.
Збереження foothold (ноги) у робочому світі – це спосіб залишатися затребуваним. Це спосіб довести, що вони досі є частиною сучасної економіки. Це відмова від ідеї, що старіння означає незначність.
Вони ведуть малорухливий спосіб життя
Якщо ви вважаєте, що бумери сповільнюються, тому що хочуть, ви помиляєтеся. Ви також помиляєтеся, якщо думаєте, що вони сповільнюються, тому що не можуть.
Стереотип про неактивний, прикутий до дивані старому лінивий. Він неточний.
Бумери не йдуть на пенсію, щоб вести неактивний спосіб життя
Стереотип про малорухливу літню людину йде в минуле. Образ сімдесятирічної людини, що сидить у кріслі-гойдалці з пультом у руці і пледом на колінах? Це доля іншої доби. Він не описує переважну більшість бебі-бумерів.
Фізичне старіння неминуче. Метаболізм уповільнюється. Але зупинятися? Не варіант.
Бебі-бумери не ледарюють. Багато хто займається спортом щодня. Вони ходять у походи. Вони катаються велосипедами. Вони подорожують як країною, так і через океани. Вони турбуються про своє здоров’я. Якщо друг рекомендує йогу, а лікар радить вегетаріанську дієту, бебі-бумери з великою ймовірністю спробують це практично. Це покоління відмовляється вести статичний спосіб життя.
Тим не менш, все ще існує стійкий міф про те, що вони не здатні освоїти нові навички.
Бебі-бумери відкриті до змін
Справді, з віком люди схиляються до переваги звичного. Після шести-семи десятиліть життя ти дізнаєшся, що працює. Ти перестаєш ворожити.
Але в порівнянні зі своїми батьками та бабусями з дідусями, бебі-бумери радикально відкриті до прогресу. Вони не так закосніли у своїх звичках, як прийнято вважати.
Дані дослідження Preferred Hotel Group показують, що 80% бебі-бумерів хочуть відвідати місця, де вони ніколи не були. Ця жага новизни виходить за межі подорожей. Вона поширюється професійне навчання. Вона стосується звичок у сфері здоров’я. Вона застосовна до волонтерської діяльності та навчальних груп після виходу на пенсію.
Вони продовжують розвиватись.
Чи є бебі-бумери технофобами?
Останній елемент головоломки – це технології.
Припущення просте: люди похилого віку бояться нових технологій. Вони цураються їх. Вони чіпляються за стаціонарні телефони та паперові картки.
Це не так.
Бебі-бумери є технофобами. Вони користувачі. Можливо, вони не першими освоюють кожну нову модну програму, але вони глибоко інтегровані в цифровий світ. Вони користуються електронною поштою. Вони здійснюють відеодзвінки своїм онукам. Вони вивчають інформацію про своє здоров’я в Інтернеті. Вони роблять покупки, не виходячи з дому.
Страх перед технологіями – це упередження, а не демографічна реальність.
Бебі-бумери навчаються. Вони мандрують. Вони адаптуються. Наратив про те, що вони застрягли на місці, — це лише наратив. Зручна історія для покоління, яке вважає за краще розглядати старіння як занепад, а не як трансформацію.
Але докази очевидні. Зображення, яке у вас в голові?
Вона неправильна.
Чому бебі-бумери – технологічні гіганти
Старе правило було простим: як тільки виповнюється шістдесят, ви перестаєте цікавитися новими гаджетами. Ви дотримуєтеся того, що працює. Це комфортна, передбачувана траєкторія старіння у цифрову епоху. Але цей стереотип руйнується, особливо якщо подивитися на бебі-бумерів. Вони не вписуються у цей шаблон. Вони ніколи по-справжньому не вписувалися в нього.
Це люди, які спостерігали за вибуховим зростанням телекомунікацій у своїй молодості. Вони бачили незграбне, коробкоподібне зародження персональних комп’ютерів у ранні дорослі роки. Вони не просто спостерігали. Вони поринули у це. Вони заклали основу для ненажерливого технологічного ринку, в якому ми живемо сьогодні. Ця жага до наступного великого прориву не зникає в день шістдесятиріччя.
Не в тому, що вони такі ж швидкі, як вісімнадцятирічні. Вони не такі швидкі. Але швидкість – не головне. Страх – не рушійна сила. Бумери не бояться нових смартфонів. Вони не побоюються онлайн-оплати рахунків. Вони із задоволенням дивляться щотижневі потокові відео зі своїми онуками.
Шістдесят відсотків регулярно споживають соціальні мережі онлайн. Подумайте про цю статистику. Набагато більше, ніж попередні покоління. У повітрі витає збудження. Це не пасивне споживання. Це активна взаємодія. Вони прагнуть високотехнологічних способів задоволення потреб. Вони хочуть найкращих способів виконання старих завдань.
Управління здоров’ям онлайн — це технологічна програма, в якій переважають бебі-бумери, якщо таке взагалі існує.
Здоров’я – це новий фронт. Управління призначеннями. Відстеження життєвих показників. Доступ до медичних записів. Це не побічний проект для цієї демографічної групи. Це центральна частина їхнього повсякденного життя. Вони стимулюють використання інструментів, які допомагають їм зберігати незалежність. Інструменти, які з’єднують їх із постачальниками медичних послуг.
Моральний урок історії не складний. Йдеться про порушення очікувань. Так само, як міленіалам доводилося заслуговувати на своє місце. Так само як представники покоління X залишаються ідеалістами. Бебі-бумери – це набагато більше, ніж припускають застарілі кліше. Вони часто їм повністю суперечать. Вони адаптуються. Вони використовують технології, щоб залишатися в тонусі, на зв’язку та здоровими.
Наратив змінюється. Опір зникає. Дані показують залученість, а чи не відстороненість. Решта ринку починає усвідомлювати цю реальність.
