Všichni jsme slyšeli tyto vtipy. Mileniálové mají slabou vůli. Generace X je již vyčerpána. Boomers nevědí, jak používat smartphone. Tyto zkratky jsou pohodlné. Umožňují nám klasifikovat lidi, aniž bychom s nimi vedli dialog. Ale pohodlí je zřídka přesné. Zvláště pokud jde o generaci narozenou v letech 1946 až 1964.
Jak tato velká kohorta dosáhne věku 65 let, mýty o nich jen tak nezmizí. Mění se. Věříme, že jsou mimo realitu. Myslíme si, že jsou k ničemu. Věříme, že jsou neviditelní.
Nic z toho není pravda.
Realita stárnutí pro baby boomers je mnohem složitější. Vede ji finanční nutnost. Vede ji touha zůstat v poptávce. A žene ji hluboký, často přehlížený závazek vůči budoucnosti.
Zde je pět běžných stereotypů o baby boomu, které se pod drobnohledem rozpadají. Začněme tím nejbolestivějším pro mladé.
Nezajímají je mladší generace
Mladí lidé si často myslí, že starší lidé jsou sobečtí. Logika je jednoduchá. U těch starších je už vše v životě zařízeno. Mladí lidé ne. V důsledku toho se starší nestarají o problémy nové generace.
To je zásadní nepochopení toho, kdo jsou baby boomers.
Tato generace dospěla během některých z nejturbulentnějších let v moderní historii. Hnutí za občanská práva. Vietnamská válka. Ekologické probuzení. Brzy poznali, že na politickém aktivismu záleží. Uvědomili si, že sociální struktury lze zničit a znovu vybudovat.
Proto nejsou pozastaveny. Jsou hyperaktivní.
Pokud se podíváte na jejich zaměření, není zaměřeno na jejich vlastní pohodlí. Je zaměřena na blaho budoucnosti. Patří sem vzdělání. To zahrnuje odbornou přípravu. To zahrnuje reformu zdravotnictví. To zahrnuje politické změny.
“Protože mnohým z nich zbývají ještě desítky let života, mají tendenci se velmi zajímat o budoucnost, možná ještě více než předchozí generace.”
Proč by je to teď mělo přestat zajímat? Mají více času než kterákoli předchozí generace. Budují svět, ve kterém budou sami žít. Bojují za svět, který zdědí jejich vnoučata. Říct, že je to nezajímá, znamená ignorovat celou jejich politickou a sociální historii.
Původ jména
Než půjdeme dále, ujasněme si, o kom přesně mluvíme. Termín “baby boomer” odkazuje na nárůst porodnosti po druhé světové válce.
Jen ve Spojených státech tvoří tato generace přibližně 25 % celkové populace. Toto je jeden ze čtyř lidí. Nejsou specializovanou skupinou. Jsou demografickou páteří země. Statisticky je nelze ignorovat.
Chtějí jen odejít do důchodu
Popkultura miluje image důchodce. Golfové hole. Rybářské pruty. Tichá veranda. Život v nečinnosti.
Pro baby boomers je to z velké části fantazie.
Předchozí generace opustily práci, když dosáhly oficiálního důchodového věku. Často byli „žádáni“, aby odešli. Jejich důchody byly zaručeny. Jejich úspory byly v bezpečí.
Baby boomers takový luxus nemají.
Ekonomický pokles na počátku 21. století vše změnil. Penzijní úspory byly zničeny. Sociální záchranná síť byla přerušena. Nezbytnost je silný motivátor. Většina boomů nechce úplně opustit svá zaměstnání. Chtějí pracovat dál.
Ale není to jen o penězích. Jde o duševní zdraví. Jde o identitu.
Mezi boomery je charakteristická touha „zůstat mladý“. To neznamená ignorovat věk. To znamená zůstat duševně ostrý. To znamená zůstat ve spojení s produktivitou. To znamená odmítnout být vytlačen na okraj společnosti.
Udržet si oporu v pracovním světě je způsob, jak zůstat relevantní. Je to způsob, jak dokázat, že jsou stále součástí moderní ekonomiky. Je to odmítnutí myšlenky, že stárnutí znamená bezvýznamnost.
Vedou sedavý způsob života
Pokud si myslíte, že Boomers zpomalují, protože chtějí, jste na omylu. Také se mýlíte, pokud si myslíte, že zpomalují, protože nemohou.
Stereotyp neaktivního, gaučového staříka je líný. Je to nepřesné.
Boomers neodcházejí do důchodu žít neaktivním životním stylem
Stereotyp neaktivního seniora se stává minulostí. Obraz sedmdesátníka sedícího v houpacím křesle s dálkovým ovládáním v ruce a dekou na klíně? Tohle je úděl jiné éry. Nepopisuje drtivou většinu baby boomů.
Fyzické stárnutí je nevyhnutelné. Metabolismus se zpomaluje. Ale zastavit? Toto není možnost.
Baby boomers se nepletou. Mnoho lidí sportuje každý den. Chodí na túry. Jezdí na kolech. Cestují – jak po celé zemi, tak i přes oceány. Jsou posedlí pečováním o své zdraví. Pokud vám kamarádka doporučí jógu nebo lékař doporučí vegetariánskou stravu, vyzkouší ji spíše baby boomers. Tato generace odmítá vést statický životní styl.
Stále však přetrvává mýtus, že nejsou schopni se naučit novým dovednostem.
Baby boomers se mohou změnit
Ve skutečnosti, jak lidé stárnou, mají tendenci preferovat známé. Po šesti nebo sedmi dekádách života se naučíte, co funguje. Přestaň hádat.
Ale ve srovnání se svými rodiči a prarodiči jsou baby boomy radikálně otevřené pokroku. Ve svých zvycích nejsou tak přísní, jak se běžně věří.
Údaje z výzkumu Preferred Hotel Group ukazují, že 80 % silných ročníků chce navštívit místa, kde nikdy nebyli. Tato touha po novosti přesahuje cestování. Vztahuje se na odborné vzdělávání. Týká se to zdravotních návyků. Vztahuje se na dobrovolnické aktivity a studijní skupiny po odchodu do důchodu.
Pokračují ve vývoji.
Jsou baby boomers technofobi?
Posledním kouskem skládačky je technologie.
Předpoklad je jednoduchý: starší lidé se bojí nových technologií. Vyhýbají se jim. Drží se pevných linek a papírových map.
To není pravda.
Baby boomers nejsou technofobové. Jsou to uživatelé. Možná nejsou prvními, kteří přijali každou novou módní aplikaci, ale jsou hluboce integrováni do digitálního světa. Používají e-mail. Uskutečňují videohovory se svými vnoučaty. Zkoumají informace o svém zdraví na internetu. Nakupují, aniž by opustili domov.
Strach z technologií je předsudek, nikoli demografická realita.
Baby boomers se učí. Cestují. Přizpůsobují se. Vyprávění, že uvízli, je právě to: vyprávění. Příhodný příběh pro generaci, která preferuje nahlížet na stárnutí jako na úpadek než jako na transformaci.
Ale důkazy jsou jasné. Obrázek, který máš v hlavě?
Je nevěrná.
Proč jsou baby boomers tech giganti
Staré pravidlo bylo jednoduché: jakmile dosáhnete šedesátky, přestanete mít zájem o nové vychytávky. Držíte se toho, co funguje. Toto je pohodlná a předvídatelná trajektorie stárnutí v digitálním věku. Ale tento stereotyp se hroutí, zvláště když se podíváte na baby boomers. Do této formy se nehodí. Nikdy se do toho pořádně nevejdou.
Jsou to lidé, kteří v mládí sledovali explozivní růst telekomunikací. Viděli neohrabané, hranaté začátky osobních počítačů v rané dospělosti. Nejen přihlíželi. Ponořili se do toho. Položili základ pro trh technologií lačných energie, na kterém dnes žijeme. Ten hlad po další velké věci nezmizí ani na vaše šedesáté narozeniny.
Nejde o to, že by byli rychlí jako osmnáctiletí. Nejsou tak rychlí. Rychlost ale není to hlavní. Strach není hnacím motorem. Boomers se nebojí nejnovějších smartphonů. Nebojí se platit účty online. Baví je sledovat týdenní streamovaná videa se svými vnoučaty.
Šedesát procent pravidelně využívá sociální média online. Zamyslete se nad těmito statistikami. Mnohem více než předchozí generace. Ve vzduchu je cítit vzrušení. Nejedná se o pasivní spotřebu. Toto je aktivní interakce. Touží po high-tech způsobech, jak uspokojit potřeby. Chtějí lepší způsoby, jak dělat staré úkoly.
Online správa zdraví je technologická aplikace, které dominují baby boomers, pokud něco takového existuje.
Zdraví je nová fronta. Řízení schůzek. Sledujte životní funkce. Přístup k lékařským záznamům. Toto není vedlejší projekt pro tuto demografickou skupinu. Je to ústřední součást jejich každodenního života. Podporují přijetí nástrojů, které jim pomáhají udržet si nezávislost. Nástroje, které je spojují s poskytovateli zdravotní péče.
Morální lekce historie není obtížná. Jde o porušení očekávání. Stejně jako si své místo museli vydobýt mileniálové. Stejně jako Gen Xers zůstávají idealisty. V Baby Boomers je mnohem víc, než naznačují zastaralá klišé. Často si s nimi zcela odporují. Přizpůsobují se. Používají technologie, aby zůstali ve střehu, připojení a zdraví.
Vyprávění se mění. Odpor mizí. Data ukazují zapojení, nikoli odpojení. Zbytek trhu se začíná probouzet do této reality.
