Todos nós já ouvimos as piadas. A geração do milênio é suave. A Geração X acabou. Os Boomers não conseguem usar um smartphone. Essas etiquetas são confortáveis. Eles nos permitem categorizar as pessoas sem realmente falar com elas. Mas o conforto raramente é preciso. Principalmente quando se trata da geração nascida entre 1946 e 1964.
À medida que esta enorme coorte chega aos 65 anos, os mitos sobre eles não desaparecem simplesmente. Eles sofrem mutação. Presumimos que eles estão desconectados. Assumimos que eles são inúteis. Presumimos que eles são invisíveis.
Nada disso é verdade.
A realidade do envelhecimento para os Baby Boomers é muito mais complexa. É impulsionado pela necessidade financeira. É movido pelo desejo de permanecer relevante. E é impulsionado por um compromisso profundo, muitas vezes esquecido, com o futuro.
Aqui estão cinco estereótipos comuns sobre os Baby Boomers que desmoronam sob um exame minucioso. Começamos com o mais doloroso para o público mais jovem.
Eles não se importam com as gerações mais jovens
Os jovens muitas vezes acreditam que os adultos mais velhos são egoístas. A lógica é simples. Os idosos têm suas vidas planejadas. Os jovens não. Portanto, os idosos não se importam com os problemas da nova geração.
Este é um mal-entendido fundamental sobre quem são os Baby Boomers.
Este grupo atingiu a maioridade durante alguns dos anos mais turbulentos da história moderna. O movimento pelos direitos civis. A Guerra do Vietnã. O despertar ambiental. Eles aprenderam cedo que o envolvimento político é importante. Aprenderam que as estruturas sociais podem ser quebradas e reconstruídas.
Conseqüentemente, eles não estão desligados. Eles estão hiperengajados.
Quando você olha para o foco deles, não está no seu próprio conforto. Está no bem-estar futuro. Isto inclui educação. Inclui treinamento profissional. Inclui a reforma da saúde. Inclui mudança política.
“Como muitos ainda têm décadas de vida, eles tendem a investir bastante no futuro, talvez mais do que as gerações anteriores.”
Por que eles parariam de se importar agora? Eles têm mais tempo no banco do que qualquer geração anterior. Eles estão construindo o mundo em que viverão. Eles estão lutando por um mundo que seus netos herdarão. Dizer que eles não se importam é ignorar toda a sua história política e social.
A Origem do Nome
Antes de prosseguirmos, vamos esclarecer de quem estamos falando. O termo “Baby Boomer” refere-se ao aumento dramático nas taxas de natalidade após a Segunda Guerra Mundial.
Só nos Estados Unidos, esta geração compreende cerca de 25% da população total. Isso é uma em cada quatro pessoas. Eles não são um grupo de nicho. Eles são a espinha dorsal demográfica do país. Ignorá-los é estatisticamente impossível.
Eles só querem se aposentar
A cultura pop adora a imagem do aposentado. Clubes de golfe. Varas de pesca. Uma varanda tranquila. Uma vida de lazer.
Para os Baby Boomers, isso é em grande parte uma fantasia.
As gerações anteriores deixaram o mercado de trabalho quando atingiram a idade oficial de aposentadoria. Muitas vezes eram “convidados” a partir. Suas pensões estavam garantidas. Suas economias estavam seguras.
Os Baby Boomers não têm esse luxo.
A crise económica do início do século XXI mudou tudo. As poupanças para a reforma foram dizimadas. A rede de segurança foi cortada. A necessidade é um motivador poderoso. A maioria dos Boomers não quer deixar completamente o mercado de trabalho. Eles querem continuar trabalhando.
Mas não se trata apenas de dinheiro. É sobre saúde mental. É uma questão de identidade.
Há um desejo característico entre os Boomers de “permanecerem jovens”. Isso não significa ignorar a idade. Significa manter a acuidade mental. Significa permanecer conectado à produtividade. Significa recusar ser deixado à margem da sociedade.
Manter um pé no mundo do trabalho é uma forma de permanecer relevante. É uma forma de provar que ainda fazem parte da economia moderna. É uma rejeição da ideia de que envelhecer é igual a irrelevância.
Eles levam vidas inativas
Se você acha que os Boomers estão desacelerando porque querem, você está errado. Você também está errado se pensa que eles estão desacelerando porque não conseguem.
O estereótipo do idoso inativo e preso ao sofá é preguiçoso. É impreciso.
Os Boomers não estão se aposentando e ficando inativos
O estereótipo do idoso sedentário está morrendo. Aquela imagem de um homem de 70 anos caído em uma poltrona, com o controle remoto na mão, o cobertor sobre os joelhos? Pertence a uma época diferente. Não descreve a grande maioria dos Baby Boomers.
O envelhecimento físico acontece. Metabolismo lento. Mas parar? Isso não é uma opção.
Os Boomers não ficam ociosos. Muitos se exercitam diariamente. Eles caminham. Eles pedalam. Eles viajam – tanto através das fronteiras estaduais quanto através dos oceanos. Eles estão obcecados em manter sua saúde. Se um amigo recomendar ioga ou um médico sugerir uma dieta vegetariana, os Boomers provavelmente tentarão. Esta geração se recusa a levar vidas estáticas.
No entanto, existe um mito persistente de que eles não conseguem aprender novos truques.
Boomers estão abertos a mudanças
É verdade que a idade traz uma preferência por quantidades conhecidas. Depois de seis ou sete décadas de vida, você aprende o que funciona. Você para de adivinhar.
Mas, em comparação com os seus pais e avós, os Boomers estão radicalmente abertos ao progresso. Eles não são definidos da maneira que as pessoas presumem.
Dados de um estudo do Preferred Hotel Group mostram que 80% dos Boomers desejam visitar lugares onde nunca estiveram. Essa fome por novidades vai além das viagens. Aplica-se à formação profissional. Aplica-se a hábitos de saúde. Aplica-se a trabalhos voluntários e grupos de estudo após a aposentadoria.
Eles ainda estão evoluindo.
Os Boomers são tecnófobos?
A última peça do quebra-cabeça é a tecnologia.
A suposição é simples: as pessoas mais velhas temem as novas tecnologias. Eles evitam isso. Eles se apegam a telefones fixos e mapas em papel.
Isso está incorreto.
Os boomers não são tecnófobos. Eles são usuários. Eles podem não ser os primeiros a adotar todos os novos aplicativos, mas estão profundamente integrados ao mundo digital. Eles usam e-mail. Eles fazem videochamadas para os netos. Eles pesquisam sua saúde online. Eles fazem compras em seus sofás.
O medo da tecnologia é um preconceito, não uma realidade demográfica.
Os boomers estão aprendendo. Eles estão viajando. Eles estão se adaptando. A narrativa de que eles estão presos é apenas isso – uma narrativa. Uma história conveniente para uma geração que prefere pensar no envelhecimento como um declínio em vez de uma transformação.
Mas a evidência é clara. A imagem que você tem na cabeça?
Está errado.
Por que os Baby Boomers são potências tecnológicas
A velha regra era simples: quando você chega aos sessenta, você para de se preocupar com novos gadgets. Você se atém ao que funciona. É um arco confortável e previsível para o envelhecimento na era digital. Mas esse estereótipo está desmoronando, especialmente quando você olha para os Baby Boomers. Eles não se encaixam no molde. Eles nunca fizeram isso.
Estas são as pessoas que assistiram à explosão das telecomunicações na sua juventude. Eles viram o surgimento desajeitado e quadradão do computador pessoal no início da vida adulta. Eles não apenas assistiram. Eles mergulharam de cabeça. Eles lançaram as bases para o voraz mercado de tecnologia em que vivemos hoje. Essa fome pelo próximo grande acontecimento não desaparece no sexagésimo primeiro aniversário.
Não é que eles sejam tão rápidos quanto um garoto de dezoito anos. Eles não são. Mas a velocidade não é o ponto. O medo não é o condutor. Os Boomers não têm medo do mais novo smartphone. Eles não têm medo das opções de pagamento de contas online. Eles assistem alegremente a vídeos semanais de seus netos.
Sessenta por cento consomem mídias sociais online regularmente. Pense nessa estatística. Muito mais do que as gerações anteriores. Há excitação no ar. Não é consumo passivo. É um envolvimento ativo. Eles estão ansiosos por formas de alta tecnologia para atender às necessidades. Eles querem maneiras melhores de realizar tarefas antigas.
O gerenciamento de saúde on-line é um aplicativo de tecnologia pesado para o Boomer, se é que alguma vez existiu.
A saúde é a nova fronteira. Gerenciando compromissos. Rastreando sinais vitais. Acessando registros. Este não é um projeto paralelo para esse grupo demográfico. É fundamental para suas vidas diárias. Eles estão impulsionando a adoção de ferramentas que os mantêm independentes. Ferramentas que os conectam aos provedores.
A moral da história não é complexa. Trata-se de desafiar as expectativas. Assim como os Millennials tiveram que ganhar o seu caminho. Assim como os membros da Geração X permanecem idealistas. Os Baby Boomers são muito mais do que sugerem os clichês cansados. Freqüentemente, eles os desafiam totalmente. Eles estão se adaptando. Eles estão aproveitando a tecnologia para permanecerem atentos, conectados e saudáveis.
A narrativa está mudando. A resistência está desaparecendo. Os dados mostram engajamento, não retirada. O resto do mercado está acordando para essa realidade.
