Мы все слышали эти шутки. Миллениалы слабовольны. Поколение X уже выдохлось. Бумеры не умеют пользоваться смартфоном. Эти ярлыки удобны. Они позволяют нам классифицировать людей, не вступая с ними в диалог. Но удобство редко бывает точным. Особенно когда речь идет о поколении, рожденном в период с 1946 по 1964 год.
По мере того как эта многочисленная когорта достигает 65 лет, мифы о ней не просто исчезают. Они видоизменяются. Мы считаем, что они оторваны от реальности. Мы считаем, что они бесполезны. Мы считаем, что они невидимы.
Ничто из этого не соответствует действительности.
Реальность старения для бэби-бумеров гораздо сложнее. Ею движет финансовая необходимость. Ею движет желание оставаться востребованными. И ею движет глубокая, часто упускаемая из виду, приверженность будущему.
Вот пять распространенных стереотипов о бэби-бумерах, которые рассыпаются под пристальным вниманием. Начнем с самого болезненного для молодежи.
Им нет дела до молодых поколений
Молодые люди часто считают, что пожилые эгоистичны. Логика проста. У старших уже все в жизни устроено. У молодых — нет. Следовательно, старшим нет дела до проблем нового поколения.
Это фундаментальное непонимание того, кто такие бэби-бумеры.
Это поколение достигло совершеннолетия в одни из самых бурных лет в современной истории. Движение за гражданские права. Война во Вьетнаме. Экологическое пробуждение. Они рано усвоили, что политическая активность имеет значение. Они поняли, что социальные структуры можно разрушить и перестроить.
Следовательно, они не отстранены от дел. Они гипервовлечены.
Если посмотреть на их фокус внимания, то он направлен не на их собственный комфорт. Он направлен на благополучие будущего. Это включает в себя образование. Это включает профессиональную подготовку. Это включает реформу здравоохранения. Это включает политические изменения.
«Поскольку у многих из них еще есть десятилетия жизни, они, как правило, очень заинтересованы в будущем, возможно, даже больше, чем предыдущие поколения».
Почему они должны перестать заботиться сейчас? У них больше времени в запасе, чем у любого предыдущего поколения. Они строят мир, в котором будут жить сами. Они борются за мир, который унаследуют их внуки. Говорить, что им нет дела, значит игнорировать всю их политическую и социальную историю.
Происхождение названия
Прежде чем идти дальше, давайте уточним, о ком именно идет речь. Термин «бэби-бумер» относится к резкому скачку рождаемости после Второй мировой войны.
Только в Соединенных Штатах это поколение составляет примерно 25% от общего числа населения. Это один из четырех человек. Они не являются нишевой группой. Они — демографический хребет страны. Игнорировать их статистически невозможно.
Они просто хотят на пенсию
Поп-культуре нравится образ пенсионера. Гольф-клубы. Удилища для рыбалки. Тихая веранда. Жизнь в безделье.
Для бэби-бумеров это в значительной степени фантазия.
Предыдущие поколения уходили с работы, достигая официального пенсионного возраста. Их часто «просили» уйти. Их пенсии были гарантированы. Их сбережения были надежными.
У бэби-бумеров нет такой роскоши.
Экономический спад в начале 21 века изменил все. Пенсионные сбережения были уничтожены. Социальная сеть безопасности была разрезана. Необходимость — мощный мотиватор. Большинство бумеров не хотят полностью уходить с работы. Они хотят продолжать работать.
Но дело не только в деньгах. Речь идет о психическом здоровье. Речь идет об идентичности.
Среди бумеров существует характерное желание «остаться молодым». Это не означает игнорировать возраст. Это означает сохранять умственную остроту. Это означает оставаться связанным с продуктивностью. Это означает отказываться от вытеснения на обочину общества.
Сохранение foothold (ноги) в рабочем мире — это способ оставаться востребованным. Это способ доказать, что они все еще являются частью современной экономики. Это отказ от идеи, что старение означает незначительность.
Они ведут малоподвижный образ жизни
Если вы думаете, что бумеры замедляются, потому что хотят, вы ошибаетесь. Вы также ошибаетесь, если думаете, что они замедляются, потому что не могут.
Стереотип о неактивном, прикованном к диване старике ленив. Он неточен.
Бумеры не уходят на пенсию, чтобы вести неактивный образ жизни
Стереотип о малоподвижном пожилом человеке уходит в прошлое. Образ семидесятилетнего человека, сидящего в кресле-качалке с пультом в руке и пледом на коленях? Это удел другой эпохи. Он не описывает подавляющее большинство бэби-бумеров.
Физическое старение неизбежно. Метаболизм замедляется. Но останавливаться? Это не вариант.
Бэби-бумеры не бездельничают. Многие занимаются спортом ежедневно. Они ходят в походы. Они катаются на велосипедах. Они путешествуют — как по стране, так и через океаны. Они одержимы заботой о своем здоровье. Если друг рекомендует йогу, а врач советует вегетарианскую диету, бэби-бумеры с большой вероятностью попробуют это на практике. Это поколение отказывается вести статичный образ жизни.
Тем не менее, все еще существует устойчивый миф о том, что они не способны освоить новые навыки.
Бэби-бумеры открыты к переменам
Действительно, с возрастом люди склоняются к предпочтению привычного. После шести-семи десятилетий жизни ты узнаешь, что работает. Ты перестаешь гадать.
Но по сравнению со своими родителями и бабушками с дедушками, бэби-бумеры радикально открыты к прогрессу. Они не так закоснели в своих привычках, как принято считать.
Данные исследования Preferred Hotel Group показывают, что 80% бэби-бумеров хотят посетить места, где они никогда не были. Эта жажда новизны выходит за рамки путешествий. Она распространяется на профессиональное обучение. Она касается привычек в сфере здоровья. Она применима к волонтерской деятельности и учебным группам после выхода на пенсию.
Они продолжают развиваться.
Являются ли бэби-бумеры технофобами?
Последний элемент головоломки — это технологии.
Предположение простое: пожилые люди боятся новых технологий. Они сторонятся их. Они цепляются за стационарные телефоны и бумажные карты.
Это неверно.
Бэби-бумеры не являются технофобами. Они — пользователи. Возможно, они не первыми осваивают каждое новое модное приложение, но они глубоко интегрированы в цифровой мир. Они пользуются электронной почтой. Они совершают видеозвонки своим внукам. Они изучают информацию о своем здоровье в интернете. Они совершают покупки, не выходя из дома.
Страх перед технологиями — это предубеждение, а не демографическая реальность.
Бэби-бумеры учатся. Они путешествуют. Они адаптируются. Нарратив о том, что они застряли на месте, — это всего лишь нарратив. Удобная история для поколения, которое предпочитает рассматривать старение как упадок, а не как трансформацию.
Но доказательства очевидны. Картинка, которая у вас в голове?
Она неверна.
Почему бэби-бумеры — технологические гиганты
Старое правило было простым: как только вам исполняется шестьдесят, вы перестаете интересоваться новыми гаджетами. Вы придерживаетесь того, что работает. Это комфортная, предсказуемая траектория старения в цифровую эпоху. Но этот стереотип рушится, особенно если посмотреть на бэби-бумеров. Они не вписываются в этот шаблон. Они никогда по-настоящему в него не вписывались.
Это люди, которые наблюдали за взрывным ростом телекоммуникаций в своей молодости. Они видели неуклюжее, коробкообразное зарождение персональных компьютеров в свои ранние взрослые годы. Они не просто наблюдали. Они погрузились в это. Они заложили основу для того прожорливого технологического рынка, в котором мы живем сегодня. Эта жажда следующего большого прорыва не исчезает в день шестидесятилетия.
Не в том, что они так же быстры, как восемнадцатилетние. Они не такие быстрые. Но скорость — не главное. Страх — не движущая сила. Бумеры не боятся новейших смартфонов. Они не опасаются онлайн-оплаты счетов. Они с удовольствием смотрят еженедельные потоковые видео со своими внуками.
Шестьдесят процентов регулярно потребляют социальные сети онлайн. Подумайте об этой статистике. Гораздо больше, чем предыдущие поколения. В воздухе витает возбуждение. Это не пассивное потребление. Это активное взаимодействие. Они жаждут высокотехнологичных способов удовлетворения потребностей. Они хотят лучших способов выполнения старых задач.
Управление здоровьем онлайн — это технологическое приложение, в котором преобладают бэби-бумеры, если такое вообще существует.
Здоровье — это новый фронт. Управление назначениями. Отслеживание жизненных показателей. Доступ к медицинским записям. Это не побочный проект для этой демографической группы. Это центральная часть их повседневной жизни. Они стимулируют внедрение инструментов, которые помогают им сохранять независимость. Инструменты, которые соединяют их с поставщиками медицинских услуг.
Нравственный урок истории не сложен. Речь идет о нарушении ожиданий. Так же, как миллениалам приходилось заслуживать свое место. Так же, как представители поколения X остаются идеалистами. Бэби-бумеры — это гораздо больше, чем предполагают устаревшие клише. Они часто полностью им противоречат. Они адаптируются. Они используют технологии, чтобы оставаться в тонусе, на связи и здоровыми.
Нарратив меняется. Сопротивление исчезает. Данные показывают вовлеченность, а не отстраненность. Остальная часть рынка начинает осознавать эту реальность.
